Guía Digital: Qué es el SEO

¿Has notado que, cuando buscas algo en Google, hay páginas que aparecen primero que otras? ¿Te has preguntado por qué pasa eso? ¿Qué tienen esas páginas para aparecer primero que otras? ¿Son las favoritas de Google?

Aunque lo parezca, no es magia, no es azar, es la combinación de muchas cosas bien hechas, funcionando y trabajando de manera conjunta hacia un mismo objetivo. 

En esta serie de publicaciones, hablaremos sobre todas esas cosas, te ayudaremos a entenderlas y a saber por qué son tan importantes para tu negocio. ¡Ojo!, no te vamos a enseñar a repetir tendencias y patrones porque sí, te las vamos a explicar para que las entiendas, sepas cómo funcionan y puedas tomar decisiones informadas para tu negocio.

Hoy, hablaremos del SEO, uno de los temas más importantes no solo en esta serie de publicaciones sino también para tu negocio.

Qué es el SEO

El SEO (Search Engine Optimization, por sus siglas en inglés) es un conjunto de técnicas, buenas prácticas y decisiones estratégicas que haces sobre tu sitio web para que los buscadores (como Google o Bing) lo encuentren, lo “entiendan” y lo posicionen lo más alto posible cuando alguien busca algo en internet.

El objetivo del SEO es estructurar tu sitio web y su contenido de tal forma que coincida no solo con lo que los usuarios escriben en la barra de búsqueda sino también con lo que esperan encontrar al escribir eso, es decir, con la intención del usuario. 

Cómo funciona el SEO

Aunque históricamente el factor más importante para organizar los resultados de búsqueda era el algoritmo PageRank creado por Google, hoy en día se han sumado muchísimos más elementos para determinar la importancia de un sitio web para la búsqueda del usuario.

Actualmente los buscadores usan una serie de algoritmos complejos para decidir qué páginas mostrar primero. Como estos algoritmos están cambiando y adaptándose constantemente, no existe una respuesta definitiva sobre qué usan para clasificar los resultados. Sin embargo, existen ciertos principios clave que podemos destacar:

• Relevancia del contenido: que tu página satisfaga lo que el usuario busca (intención, tema, profundidad, claridad).

• Calidad y estructura técnica del sitio: que tu página cargue rápido, que tenga un buen diseño, que esté adaptada para dispositivos móviles.

• Autoridad/confianza: cuántos sitios externos referencian tu contenido (backlinks), esto es útil ya que construye reputación para tu sitio.

• Organización interna: estructura clara de páginas, buen uso de títulos/etiquetas HTML, que no haya enlaces rotos, que el menú de navegación sea claro y funcione.

En general, si tu sitio es rápido, bien estructurado y con información suficiente y relevante, tienes muchas más posibilidades de subir posiciones en la lista de resultados.

Por qué es importante para tu negocio

Ponte a pensar: cuando buscas algo en internet, lo más probable es que des click en las primeras páginas que te aparecen, ¿verdad? Por otro lado, cuando buscas algo, ¿cuántas veces has ido hasta el fondo de la página? O incluso ¿cuántas veces has ido hasta la segunda página de Google?

Es muy probable que la respuesta sea muy pocas veces o incluso nunca. Y esto no es un comportamiento tuyo únicamente; de acuerdo con un estudio de Backlinko.com, solo el 9% de los usuarios analizados van hasta la segunda página de resultados de Google. 

Por ello, invertir en mejorar el SEO de tu página web puede traer beneficios de mediano y largo plazo:

• Tráfico orgánico sostenible: en lugar de depender solo de anuncios pagados, el SEO bien hecho atrae visitantes de forma constante, incluso meses o años después de publicar contenido.

• Mayor visibilidad y descubribilidad: cuando alguien busca algo relacionado con tu nicho, tu sitio tiene más posibilidad de aparecer — ideal para atraer nuevos clientes o audiencia orgánica.

• Mejor experiencia de usuario (UX): muchas prácticas de SEO coinciden con buenas prácticas de UX: velocidad de carga, diseño responsivo, contenido claro y estructurado. Eso no solo agrada a Google, también a tus visitantes.

• Autoridad y reputación: un buen SEO (y contenido valioso) construye confianza: los usuarios perciben tu marca como seria, confiable y relevante.

• Ventaja competitiva a largo plazo: mientras muchos confían solo en redes sociales o publicidad pagada, un esfuerzo en SEO te da algo más duradero, profesional y sostenible.

Cómo mejorar tu SEO

Mejorar el SEO lleva tiempo y constancia, es un trabajo de tiempo completo. Por ello, muchos servicios y plataformas en internet ofrecen sus servicios profesionales para diagnosticar y mejorar el SEO de tu página web. Sin embargo, no para todo necesitas ser o tener un profesional en tu empresa; hay cosas que tanto tú como tu equipo pueden ir trabajando para mejorarlo.

Primero, vamos a hablar de algunas herramientas que te van a servir para diagnosticar tu sitio web y determinar las áreas en las que puedes empezar a trabajar. Sabemos que emprender es difícil y muchas veces no contamos con el presupuesto para invertir en plataformas muy avanzadas puesto que suelen ser caras.

Por ende, aquí tienes algunas de las herramientas que nosotros mismos usamos para el diagnóstico tanto nuestro como de nuestros clientes y que son gratis o con planes muy asequibles.

• PageSpeed Insights: Es una herramienta gratuita de Google que diagnostica tu sitio web en 4 apartados principales: Rendimiento, Accesibilidad, Buenas Prácticas y SEO. Es la más útil en nuestra opinión puesto que te desglosa cada uno de los apartados en los elementos que se deben corregir y te da consejos o recomendaciones sobre cómo corregirlos. Es un poco técnica, pero puedes consultar toda su documentación en este enlace para entender mejor sus resultados. Usarla es muy fácil, simplemente pones la URL de tu sitio web y ya está, te da resultados en segundos.

• Google Search Console: Ayuda a controlar el rendimiento de tu sitio web en los resultados de búsqueda y a identificar problemas relacionados con ello. También te da estadísticas de rendimiento que puedes filtrar y visualizar en gráficos para tomar mejores decisiones.

• Google Analytics: Si quieres entender cómo funciona el tráfico de tu sitio, de dónde vienen tus visitantes y cómo se comportan cuando entran a tu página, usa esta herramienta. También incluye información como la ruta que siguen, las páginas que visitan y el tiempo que pasan en ellas.

• Google Trends: Muestra qué están buscando las personas en general. Te muestra tendencias, puedes filtrar por región, categoría, país y más. Te permite ajustar contenido y palabras clave en tu sitio web para adaptarte a tendencias o fechas importantes.

  
  

Ahora, ya que identificaste las áreas en las que necesitas trabajar, aquí te dejamos algunos consejos generales para mejorar tu SEO. Ten en cuenta que esto no es una fórmula mágica que te posicionará en primer lugar en todas las búsquedas que hagan los usuarios. Son una serie de buenas prácticas y consejos que han demostrado que funcionan para mejorar tu posicionamiento. 

• Genera contenido nuevo: Hoy en día el SEO valora mucho el contenido de las páginas web. Enfócate en generar nuevo contenido constantemente para que los buscadores tengan información que entender y que mostrar a tus usuarios potenciales. Genera contenido “enlazable” o “compartible”: investigaciones, guías, entradas de blog… contenido de valor que tus usuarios puedan y quieran compartir.

• Cuida la experiencia del usuario: Imagina que tu página web es como una tienda de ropa. Puede ser la tienda más bonita y más grande del mundo, pero si entras y todo se ve desordenado, no distingues una sección de otra, no encuentras lo que buscas fácilmente, te vas a ir. Tu página web funciona exactamente igual, así que trabaja en el orden de tu sitio, hazlo simple, enfócate en una navegación clara y estructurada. Haz que tus visitantes se sientan cómodos al entrar a tu página. 

• Optimizaciones técnicas: Aunque estos ajustes son un poco más técnicos, son muy efectivos, pues impactan bastante en los algoritmos de clasificación de resultados.

  • Usa títulos claros y descriptivos en cada página.

  • Define meta-descripciones que expliquen de forma breve y atractiva el contenido de cada página.

  • Crea URLs amigables, fáciles de leer y recordar.

  • Añade etiquetas ALT en todas las imágenes para mejorar la accesibilidad.

  • Conecta las páginas o secciones mediante menús de navegación bien organizados y revisa regularmente que no existan enlaces rotos, ya que afectan la experiencia del usuario.

  • Asegúrate de que el sitio cargue rápido, optimizando las imágenes (comprime, usa formatos modernos como WebP cuando sea posible) y minimizando archivos CSS y JavaScript si tienes control sobre ellos.

    
    

¿Y después?

Como vimos antes, el SEO es un trabajo de tiempo completo. Cuando termines con esta breve checklist, itera sobre los mismos puntos: revisa tu propio sitio, quitando contenido viejo, que no te sirva o enlaces rotos. Luego, escanea tu sitio con las herramientas que te contamos, corrigiendo cualquier hallazgo y optimizando lo que más puedas. Finalmente, optimiza el SEO con los consejos que mencionamos, siempre teniendo en cuenta tu objetivo y el enfoque que quieres darle a tu negocio.

El SEO es una herramienta poderosa, pero cambia y se adapta constantemente. Hoy en día, con la incorporación de la IA en los buscadores, herramientas como el SERP (Search Engine Result Page), el SEO juega un papel crucial, pero diferente. En la siguiente entrada de esta serie te contaremos cómo optimizar tu SEO para sacar provecho de estas nuevas herramientas.

Gracias por leernos. No olvides que estamos aquí para acompañarte en cada etapa del camino. 

Calle y Carrera.